Aperçu IA Google

L'impact de l'Aperçu IA sur le SEO en Suisse

Étant donné que l'objectif de Google avec l'Aperçu IA est d'éviter aux utilisateurs de devoir cliquer sur des dizaines de sites, on pourrait penser que cette fonctionnalité représente une menace existentielle pour la communauté SEO suisse et fera chuter drastiquement les niveaux de trafic organique.

Mais selon Google, ce n'est peut-être pas le cas.

Les données encourageantes de Google

Les données de Google montrent que les utilisateurs de l'Aperçu IA sont plus satisfaits des résultats de recherche et qu'ils posent des questions plus longues et plus complexes. Les utilisateurs sont aussi plus susceptibles de rester sur les pages vers lesquelles ils cliquent depuis l'Aperçu IA.

Optimisme des marketeurs suisses

Les résultats de notre propre recherche confirment que l'Aperçu IA pourrait avoir un impact positif sur l'expérience Google. Nous avons interrogé 623 marketeurs digitaux aux États-Unis familiers avec l'Aperçu IA sur ce qu'ils pensaient de cette fonctionnalité.

Plus de la moitié (59,55%) ont dit être très optimistes ou légèrement optimistes concernant son impact. Seulement 12,2% ont dit être très pessimistes.

De plus, 72,78% sont optimistes concernant l'impact de l'Aperçu IA sur leur trafic web. C'est notable car mon équipe et moi pensons que la plupart des sites perdront du trafic à cause de l'Aperçu IA, puisqu'elle est maintenant le premier élément dans beaucoup de SERP où elle apparaît.

Qu'est-ce qui explique cette différence ?

Nos lecteurs et clients pourraient croire qu'ils verront des taux de clics plus élevés (et donc plus de trafic) si Google liste leurs sites comme source. Et il y a du vrai là-dedans. Certains articles de notre blog et pages ont vu des augmentations de trafic mois sur mois après avoir été cités dans des résultats de l'Aperçu IA.

Les problèmes de l'Aperçu IA

L'Aperçu IA ne pose pas seulement un problème potentiel à la communauté SEO suisse. La qualité des résultats a été - pour le dire poliment - défaillante.

Il y a eu une série d'hallucinations bien documentées (et ridiculisées) incluant une suggestion d'ajouter de la colle sur une pizza et de manger un petit caillou par jour.

Erreurs documentées par notre enquête

Plus de la moitié (55,06%) de nos testeurs ont aussi vu des erreurs majeures. Parmi eux :

• 67,35% ont rencontré des réponses inexactes
• 58,02% ont vu des réponses obsolètes
• 60,06% ont vu du contenu inapproprié
• 53,06% ont vu du contenu non pertinent pour leur requête

Ces problèmes surviennent parce que le modèle IA Gemini de Google ne peut pas réellement lire ou comprendre le contenu dont il tire ses résultats. Spécifiquement, il ne comprend pas le sarcasme ou l'humour, ce qui signifie qu'il ne peut pas différencier le contenu ironique et les blagues des articles factuels.

Optimiser votre contenu pour l'Aperçu IA

La meilleure façon de protéger votre trafic de recherche contre l'Aperçu IA est d'apparaître comme lien de référence dans la boîte de réponse.

Les bonnes nouvelles

Cela peut arriver naturellement. Dans notre enquête, 41% des répondants ont trouvé des requêtes où leur site ou leurs marques étaient mentionnés, et 42,50% ont trouvé des requêtes où Google liait vers leurs sites.

Les défis

La mauvaise nouvelle est qu'il n'y a pas encore de guide définitif sur comment obtenir un lien d'un Aperçu IA.

Google dit que ses systèmes déterminent automatiquement quels liens apparaissent. "Il n'y a rien de spécial à faire pour les créateurs pour être considérés autre que suivre notre guidance habituelle pour apparaître dans la recherche, comme couvert dans Google Search Essentials."

Stratégies d'optimisation pour les entreprises suisses

1. Améliorer vos signaux E-E-A-T

Google adore le contenu avec des niveaux élevés d'Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité. Cela pourrait booster les chances de ces sites d'être présentés dans l'Aperçu IA.

Augmentez vos signaux E-E-A-T en :

• Créant une page "À propos" listant vos certifications, années d'expérience, et tout ce qui fait de vous un expert
• Acquérant des backlinks de sites web haute autorité (objectif de 44,51% de nos répondants)
• Gardant votre contenu frais, précis et pertinent (objectif pour 40,43% de nos répondants)

2. Améliorer la qualité de votre contenu

Google veut présenter le meilleur contenu comme ressource. Mais étant donné qu'il n'y a que quelques places disponibles, vous devrez vous assurer que votre contenu est exceptionnel.

Atteignez cela en :

• Étant original : ayez une opinion ou incluez des données de première main quand possible
• Montrant votre expertise : écrivez depuis une position d'autorité ou engagez des rédacteurs experts du sujet
• Répondant aux besoins du lecteur : Résolvez les points de douleur du lecteur avant de vendre votre solution
• Étant spécifique : plus votre contenu est spécifique et actionnable, plus Google incorporera probablement vos stratégies dans sa réponse
• Incluant des sources fiables : Quand vous faites une affirmation, soutenez-la en citant des sources connues et crédibles.

3. Cibler les mots-clés longue traîne

Puisque Google dit utiliser l'Aperçu IA pour répondre aux requêtes complexes, vous devriez vous assurer que votre contenu cible des mots-clés longue traîne. En ciblant des mots-clés de quatre mots ou plus, vous assurerez un niveau de spécificité qui peut vous aider à apparaître dans l'Aperçu IA.

Exemples pour le marché suisse :

• "Comment choisir agence web Lausanne"
• "Prix création site internet Suisse romande"
• "Meilleure stratégie SEO PME suisse"

4. Éliminer le superflu

Assurez-vous que votre contenu soit court et direct au but.

Des recherches montrent que la plupart des sites vers lesquels l'Aperçu IA fait des liens utilisent des phrases courtes et un langage clair. La théorie est que puisque l'Aperçu IA fournit des réponses faciles à lire, il a besoin de sources faciles à résumer.

L'avenir de l'Aperçu IA en Suisse

Étant donné les erreurs que nous avons mises en évidence, la réaction à l'Aperçu IA a été au mieux tiède.

Les ajustements de Google

Pour être équitable, Google a déjà pris des mesures pour prévenir ces hallucinations ridiculisées et potentiellement dangereuses. Google limite l'Aperçu IA pour les requêtes absurdes, les sujets liés à la santé, et toute autre requête où l'outil pourrait offrir des conseils trompeurs.

Google change aussi la fréquence avec laquelle l'Aperçu IA apparaît. À un moment donné, l'Aperçu IA apparaissait dans 84% des requêtes. Mais des recherches récentes de BrightEdge trouvent qu'elle n'apparaît maintenant que dans 7% des requêtes. L'importance de l'Aperçu IA diminue aussi, et les résultats sont maintenant 13% plus petits en moyenne.

Adaptation des sources

La façon dont Google source les matériaux change aussi. Google diminue significativement sa dépendance aux sites de contenu généré par les utilisateurs comme Reddit et Quora, qui étaient fréquemment cités dans les réponses de faible qualité.

L'action des marketeurs suisses

Malgré les controverses, les marketeurs prennent des mesures. En plus des stratégies discutées ci-dessus, deux tiers de nos répondants ont dit augmenter leur budget marketing à cause de l'Aperçu IA.

Beaucoup ne désactiveront pas l'Aperçu IA, même s'ils le pouvaient. Presque la moitié (43,5%) ont dit qu'ils la laisseraient activée pour toutes les requêtes. Un tiers a dit qu'ils la laisseraient activée, mais seraient ouverts à le désactiver dans le futur.

Conclusion : Préparer votre entreprise suisse

L'Aperçu IA n'est peut-être pas du goût de tout le monde, mais elle n'est pas près de disparaître. Cela signifie que nous, en tant que marketeurs suisses, devons comprendre comment elle fonctionne, pour quelles requêtes elle apparaît, et comment nous pouvons augmenter nos chances d'apparaître comme ressource.

Vos prochaines étapes :

1. Apprenez à augmenter l'autorité thématique de votre domaine
2. Créez du contenu exceptionnel pour encourager Google à vous présenter dans son panneau de ressources
3. Optimisez votre contenu pour les requêtes longue traîne spécifiques au marché suisse
4. Renforcez vos signaux E-E-A-T avec des références locales suisses

L'adaptation à l'Aperçu IA n'est pas une option, c'est une nécessité pour rester compétitif sur le marché suisse. Les entreprises qui s'y préparent dès maintenant prendront l'avantage sur leurs concurrents.