Visión general de Google AI

El impacto del Panorama de la IA en la SEO en Suiza

Dado que el objetivo de Google con AI Preview es ahorrar a los usuarios tener que hacer clic a través de docenas de sitios, se podría pensar que esta característica representa una amenaza existencial para la comunidad SEO suiza y hará que los niveles de tráfico orgánico caigan drásticamente.

Pero, según Google, puede que no sea así.

Datos alentadores de Google

Los datos de Google muestran que los usuarios de AI Preview están más satisfechos con los resultados de búsqueda y hacen preguntas más largas y complejas. También es más probable que los usuarios permanezcan en las páginas a las que hacen clic desde la Vista Previa de la IA.

Los comerciantes suizos, optimistas

Nuestra propia investigación confirma que AI Insights podría tener un impacto positivo en la experiencia de Google. Hemos preguntado a 623 profesionales del marketing digital de Estados Unidos familiarizados con AI Preview qué opinan de esta función.

Más de la mitad (59,55%) se declaran muy optimistas o ligeramente optimistas sobre su impacto. Solo 12,2% se declararon muy pesimistas.

Además, el 72,78% se muestra optimista sobre el impacto de AI Preview en el tráfico de su web. Esto es notable porque mi equipo y yo creemos que la mayoría de los sitios perderán tráfico debido a AI Preview, ya que ahora es el primer elemento en muchos SERPs donde aparece.

¿Qué explica esta diferencia?

Nuestros lectores y clientes pueden pensar que obtendrán un mayor porcentaje de clics (y, por tanto, más tráfico) si Google incluye sus sitios como fuente. Y hay algo de verdad en ello. Algunas de las entradas y páginas de nuestro blog han experimentado aumentos de tráfico mes a mes tras ser citadas en los resultados de AI Preview.

Problemas con la vista previa de la IA

La AI Preview no es sólo un problema potencial para la comunidad suiza de SEO. La calidad de los resultados fue -por decirlo educadamente- deficiente.

Hubo una serie de alucinaciones bien documentadas (y ridiculizadas), incluida la sugerencia de añadir pegamento a una pizza y comer una piedra pequeña al día.

Errores documentados por nuestra encuesta

Más de la mitad (55.06%) de nuestros probadores también vieron errores importantes. Entre ellos:

• 67.35% recibieron respuestas incorrectas
• 58.02% vio respuestas obsoletas
• 60.06% han visto contenidos inapropiados
• 53.06% vieron contenidos que no eran relevantes para su consulta

Estos problemas surgen porque el modelo de inteligencia artificial Gemini de Google no puede leer ni comprender realmente el contenido del que extrae sus resultados. En concreto, no entiende el sarcasmo o el humor, lo que significa que no puede diferenciar entre contenido irónico y chistes y artículos basados en hechos.

Optimice sus contenidos para la vista previa de la IA

La mejor manera de proteger su tráfico de búsqueda de AI Preview es aparecer como enlace de referencia en el cuadro de respuesta.

La buena noticia

Esto puede ocurrir de forma natural. En nuestra encuesta, 41% de los encuestados encontraron consultas en las que se mencionaba su sitio o sus marcas, y 42.50% encontraron consultas en las que Google enlazaba a sus sitios.

Los retos

La mala noticia es que todavía no existe una guía definitiva sobre cómo obtener un enlace de una AI Preview.

Google dice Que sus sistemas determinan automáticamente qué enlaces aparecen. "No hay nada especial que los creadores tengan que hacer para ser tenidos en cuenta, aparte de seguir nuestra guía habitual para aparecer en la búsqueda, tal y como se recoge en Google Search Essentials".

Estrategias de optimización para empresas suizas

1. Mejora tus señales E-E-A-T

A Google le encantan los contenidos con altos niveles de Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad. Esto podría aumentar las posibilidades de que estos sitios aparezcan en la vista previa de la IA.

Aumente sus señales E-E-A-T por :

• Crear una página "Acerca de" en la que figuren sus certificaciones, años de experiencia y todo aquello que le convierte en un experto.
• Adquisición de backlinks de sitios web de gran autoridad (objetivo de 44.51% de nuestros encuestados)
• Mantener el contenido fresco, preciso y relevante (objetivo para 40.43% de nuestros encuestados)

2. Mejore la calidad de sus contenidos

Google quiere presentar el mejor contenido como recurso. Pero como solo hay unos pocos lugares disponibles, tendrás que asegurarte de que tu contenido sea excepcional.

Consíguelo mediante :

• Sé original: opina o incluye datos de primera mano siempre que sea posible
• Demuestre su experiencia: escriba desde una posición de autoridad o contrate a redactores expertos en el tema.
• Responder a las necesidades del lector: resuelva los puntos débiles del lector antes de vender su solución.
• Ser específico: cuanto más específico y procesable sea tu contenido, más probable será que Google incorpore tus estrategias en su respuesta.
• Incluya fuentes fiables: cuando haga una afirmación, respáldela citando fuentes conocidas y creíbles.

3. Palabras clave de cola larga

Dado que Google afirma que utiliza la vista previa de la IA para responder a consultas complejas, debes asegurarte de que tu contenido se centra en palabras clave de cola larga. Si te centras en palabras clave de cuatro o más palabras, te asegurarás un nivel de especificidad que puede ayudarte a aparecer en la vista previa de IA.

Ejemplos para el mercado suizo:

• " Cómo elegir una agencia web en Lausana
• "Prix création site internet Suisse romande
• " La mejor estrategia SEO para las PYME suizas

4. Eliminar lo superfluo

Asegúrese de que su contenido es breve y directo.

Las investigaciones muestran que la mayoría de los sitios a los que enlaza AI Preview utilizan frases cortas y un lenguaje claro. La teoría es que, como AI Preview ofrece respuestas fáciles de leer, necesita fuentes que sean fáciles de resumir.

El futuro de AI Insight en Suiza

Habida cuenta de los errores que hemos señalado, la reacción al avance de la IA ha sido, en el mejor de los casos, tibia.

Ajustes de Google

Para ser justos, Google ya ha medidas adoptadas para evitar estas alucinaciones ridículas y potencialmente peligrosas. Google está limitando AI Preview para consultas sin sentido, temas relacionados con la salud y cualquier otra consulta en la que la herramienta pueda ofrecer consejos engañosos.

Google también está cambiando la frecuencia con la que aparece la Vista Previa de la IA. En un momento dado, la vista previa de IA aparecía en 84% de las consultas. Sin embargo, según un estudio reciente de BrightEdge, ahora sólo aparece en 7% de las consultas. La importancia de la vista previa de la IA también está disminuyendo, y los resultados son ahora 13% más pequeños de media.

Adaptar las fuentes

La forma en que Google se abastece de material también está cambiando. Google está reduciendo significativamente su dependencia de sitios de contenido generado por usuarios como Reddit y Quora, que se citaban con frecuencia en respuestas de baja calidad.

Acción de los comerciantes suizos

A pesar de la controversia, los profesionales del marketing están tomando medidas. Además de las estrategias comentadas anteriormente, dos tercios de nuestros encuestados afirmaron que estaban aumentando sus presupuestos de marketing debido a la AI Insight.

Muchos no desactivarían la Vista Previa de la IA, aunque pudieran. Casi la mitad (43,5%) afirma que la dejaría activada para todas las consultas. Un tercio afirma que la dejaría activada, pero que estaría dispuesto a desactivarla en el futuro.

Conclusión: Preparar su empresa suiza

Puede que la AI Preview no sea del gusto de todos, pero no va a desaparecer pronto. Esto significa que nosotros, como profesionales del marketing suizos, tenemos que entender cómo funciona, para qué consultas aparece y cómo podemos aumentar nuestras posibilidades de aparecer como recurso.

Tus próximos pasos:

1. Aprenda a aumentar la autoridad temática de su dominio
2. Crea contenido excepcional para animar a Google a incluirte en su panel de recursos.
3. Optimice sus contenidos para las búsquedas de cola larga específicas del mercado suizo.
4. Refuerce sus señales E-E-A-T con referencias locales suizas

Adaptarse al panorama de la IA no es una opción, es una necesidad si quiere seguir siendo competitivo en el mercado suizo. Las empresas que se preparen ahora para ello obtendrán una ventaja sobre sus competidores.